In quest’era digitale, l’innovazione tecnologica si sta affermando sempre di più nella nostra vita quotidiana, trasformando radicalmente anche il panorama della pubblicità. Oggigiorno, internet è presente in ogni dispositivo, persino nei media più tradizionali come la Tv. Infatti, se connessa ad internet, la Tv ci offre tantissimi servizi e contenuti televisivi in modalità avanzata rispetto alla Tv tradizionale. Proprio per questo motivo, in questo articolo vogliamo illustrarti l’evoluzione della comunicazione dal punto di vista del mondo televisivo attraverso il fenomeno dell’Addressable Tv.
Cos’è l’Addressable Tv
L’addressable Tv o Tv indirizzabile, è un nuovo approccio nel campo della pubblicità televisiva, consentendo di trasmettere spot pubblicitari specifici ad un gruppo targettizzato di utenti. Questa comunicazione mirata si basa su una segmentazione del pubblico, in base ai loro dati geografici, demografici, dagli interessi personali ecc. Questa innovazione è incentivata anche dalla diffusione sempre maggiore dei dispositivi connessi alla rete. In questo modo, gli inserzionisti riescono a raggiungere un pubblico mirato e possono tenere sotto controllo l’impatto pubblicitario.
A differenza della pubblicità tradizionale, l’Addressable Tv advertising, essendo più mirata, consente di mostrare annunci diversi alle persone, anche se stanno guardando lo stesso canale o programma nello stesso momento. Questo consente agli inserzionisti di ricevere tassi di risposta più elevati ed un migliore ROI (Ritorno sull’Investimento).
Formati di Addressable Tv
Ecco alcune delle principali modalità di trasmissione degli annunci:
- Spot Lineari: sono annunci tradizionali che vengono trasmessi durante le pause pubblicitarie di un programma televisivo. Con l’Addressable advertising, questi spot possono essere personalizzati, in modo tale che arrivino ad un gruppo specifico di utenti.
- Overlay Grafici: sono grafici o messaggi di testo che appaiono durante un programma televisivo. Questo formato può essere particolarmente utile per fornire messaggi pubblicitari mirati senza interrompere il programma.
- Annunci dinamici On-Demand: con questa modalità, gli annunci possono essere inseriti in contenuti on-demand. Queste pubblicità vengono selezionate in tempo reale e possono essere adattati ai profili degli utenti.
- Annunci interattivi: con questo formato, gli utenti possono addirittura interagire con la pubblicità, cliccando un pulsante sul telecomando per ottenere maggiori info.
- Pre-roll, mid-roll post-roll in Streaming: sono annunci riprodotti prima (pre-roll), durante (mid-roll) o alla fine (post-roll) del contenuto streaming.
Quali sono i vantaggi?
Come ben sappiamo, la pubblicità tradizionale riesce a raggiungere davvero tantissimi utenti, ma sicuramente non è mai stata capace di segmentare il pubblico e trasmettere le pubblicità in maniera mirata. Con l’Addressable Tv, gli inserzionisti hanno provato a creare qualcosa di simile alle campagne ADV che troviamo spesso sui social network e i motori di ricerca, dove le pubblicità sono personalizzate in base ai nostri interessi. Infatti, se hai già dimestichezza con il mondo della pubblicità online, avrai ben capito quali sono le potenzialità dell’Addressable Tv. Ma vediamo insieme quali sono tutti i vantaggi:
- Personalizzazione: questo è proprio un punto cruciale dell’advertising, perché può fare davvero la differenza. Come abbiamo detto anche in precedenza, con questo nuovo modo di fare pubblicità, gli annunci vengono trasmessi in base a dei dati raccolti dalla rete, offrendo un’esperienza personalizzata agli utenti in linea con i loro interessi.
- Efficienza dei costi: indirizzando gli spot a specifici gruppi di utenti, si riduce drasticamente il rischio di sprecare il budget pubblicitario.
In conclusione
L’Addressable Tv rappresenta una vera e propria innovazione nel campo della pubblicità televisiva. Con questo nuovo modo di fare advertising, permette non solo di raggiungere un bacino di utenza ancora più grande ma anche di ottenere tassi di conversione più elevati rispetto alla tradizionale pubblicità tradizionale. Man mano che la tecnologia avanzerà, miglioreranno anche le tecniche di Addressable Tv, redendendola sempre più efficace, misurabile e pertinente, assicurando a tutti gli utenti un’esperienza altamente personalizzata e coinvolgente.
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