Anche a te è capitato di aprire le principali piattaforme social come Instagram, TikTok, Facebook e vedere l’ennesimo format audio e video che domina il feed? Quando un contenuto diventa virale, le visualizzazioni aumentano rapidamente e la tentazione di riproporli sul profilo del proprio brand o della propria azienda è veramente alta.
Seguire i trend sui social può sicuramente essere una buona opportunità per aumentare la visibilità, ma farlo senza una strategia potrebbe far ottenere l’effetto contrario. Infatti, rincorrere continuamente ciò che è virale, rischia rendere la tua pagina simile a tutte le altre.
Visualizzazioni o Conversioni: Qual è il Vero Obiettivo
Le migliaia di visualizzazioni non si traducono in migliaia di euro di fatturato. Reach, visualizzazioni e impression sono metriche importanti, ma devono essere interpretate in relazione agli obiettivi della propria strategia social.
Se gestisci un’attività, un e-commerce o produci contenuti per un’azienda, raggiungere molte persone può essere davvero utile. Tuttavia, è ancora più importante riuscire a raggiungere le persone giuste. Un contenuto può diventare virale, raggiungere molte persone, senza generare vendite, richieste di preventivo o nuovi clienti. Al contrario, un contenuto con numeri apparentemente più bassi potrebbe raggiungere un pubblico realmente interessato ai prodotti o ai servizi dell’azienda e portare risultati migliori.
Come Utilizzare i Trend a Proprio Vantaggio
Se è vero che seguire i trend può essere controproducente, è anche vero che ignorarli completamente non sarebbe una buona strategia. I contenuti virali possono rappresentare un’importante opportunità per raggiungere nuove persone. Bisogna però selezionarli. Prima di pubblicare un contenuto, possiamo valutare almeno tre elementi fondamentali:
1. Tone of Voice e Posizionamento
Adatta il trend all’identità del tuo brand. Se il video del momento è comico e divertente ma il tuo brand fa dell’eleganza il suo punto forte, passare avanti è la scelta più intelligente. Utenti e consumatori di oggi riescono a percepire contenuti la qualità di un contenuto premiando sempre di più quelli autentici.
2. Parla Sempre alla Tua Nicchia
Il target di riferimento è importantissimo per la partecipazione e l’interazione del contenuto. Se stai parlando della nicchia tech evita di utilizzare i trend del mondo fashion solo perchè l’algoritmo sta spingendo quei contenuti. Studiando la propria nicchia e selezionando solo i trend social più adatti a te, puoi riuscire a comunicare in maniera efficace con il tuo pubblico.
3. Valuta se il Contenuto Genera il Ritorno sull’Investimento (ROI)
La produzione di un contenuto in trend richiede lo stesso tempo ed energie di un contenuto normale. La rielaborazione creativa deve portare un ritorno concreto. Prima di procedere alla registrazione e al montaggio di un video, valuta la creazione di un contenuto informativo, un tutorial o una guida all’acquisto per generare vendite nel lungo periodo.
Non Rincorrere i Trend, Usali con Intelligenza
Usare i social con strategia e criterio ti fanno abbandonare la ”fear of missing out” detta (FOMO), La viralità è utile solo quando si prende in pieno il target esatto della tua nicchia ed il messaggio che vuoi trasmettere è corretto. Portare valore alla tua community e alla tua azienda è l’obbiettivo principale da seguire.
Contenuti in Trend – In Conclusione
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