Il prestigio di un marchio è essenziale non solo per attrarre i consumatori, ma anche per costruire rapporti solidi con i dipendenti, facendo sì che l’impresa sia vista come un ambiente professionale in cui regna la serenità e personale di spicco. Diventa, quindi, indispensabile per il datore di lavoro, dare un’immagine positiva del brand, mettendo in risalto i principi ed i valori dell’azienda. Questo è il motivo per cui, l’Employer Branding, è diventato un aspetto fondamentale nelle strategie di marketing delle aziende.
Cos’è l’Employer branding
L’employer branding fa riferimento alla percezione che i dipendenti attuali e potenziali candidati hanno di un’azienda come luogo di lavoro. Questa immagine influisce in modo significativo sul successo aziendale, rendendo indispensabile una strategia mirata a migliorarla o comunque, a conservarne l’elevato standard che si è raggiunto. Poiché i dipendenti vivono l’esperienza lavorativa in prima persona, la loro percezione ed opinione può influenzare in modo significativo la reputazione dell’azienda. Hanno il potere di dare feedback, positivi o negativi, riguardo la gestione dell’attività ed anche all’ambiente lavorativo in cui vivono ogni giorno. Proprio per questo motivo, è necessario dare un’impressione positiva e farli sentire a proprio agio.
I vantaggi
Se ti stessi chiedendo se l’employer branding sia davvero così importante, la risposta è Sì!
Vediamo insieme quali sono i suoi vantaggi:
- Dipendenti felici e soddisfatti tendono a offrire un servizio migliore, migliorando la soddisfazione e la fidelizzazione del cliente;
- Le aziende con un valido datore di lavoro, sono composte da dipendenti motivati, i quali possono migliorare di gran lunga i profitti dell’azienda;
- Un ambiente di lavoro positivo non solo attira dipendenti ma aiuta anche a mantenerli. La ritenzione dei dipendenti è cruciale per minimizzare i costi di assunzione e formazione e per mantenere una forte cultura aziendale.
Da queste premesse, è facile capire che, un datore di lavoro che si prende cura delle esigenze e del benessere dei suoi dipendenti, costruisce un team coeso e motivato, capace di valorizzare il marchio e di contribuire alla crescita dell’impresa.
Un aspetto che, spesso, viene sottovalutato, è l’impatto che l’Employer Branding ha sui clienti. Anche se le strategie adottate sono orientate verso i dipendenti, la buona reputazione dell’azienda va anche al di fuori delle mura lavorative, influenzando positivamente anche l’opinione dei consumatori, i quali, saranno più propensi ad acquistare presso la tua attività.
Come creare una strategia di Employer Branding
Definire la propria identità aziendale: Prima di tutto, devi avere ben chiaro quale sia l’identità della tua azienda. Ciò vuol dire, mettere in chiaro quale sia la mission, la visione, i valori e tutto ciò che rende unica la tua attività.
Stabilire il target: E’ importante identificare chi sono i tuoi dipendenti ideali. Comprendere quali sono le loro esigenze, desideri e ciò che cercano in un datore di lavoro. Soltanto in questo modo potrai creare un ambiente sereno e professionale.
Comunicare in modo chiaro: i tuoi dipendenti sono i migliori ambasciatori del tuo marchio, motivo per cui, è importante definire fin da subito quali sono i valori dell’azienda e comunicarlo nella maniera più chiara, semplice e coinvolgente possibile. I dipendenti saranno più propensi a parlare bene di te e della tua azienda anche quando non sono a lavoro.
Essere coerenti: Assicurati che ci sia coerenza tra ciò che comunichi e la realtà dell’esperienza lavorativa della tua azienda. La coerenza piò rafforzare la fiducia e l’autenticità del tuo brand come datore di lavoro.
Utilizzare i social media: I social media sono strumenti potentissimi per condividere con altri, l’immagine aziendale e condividere storie di successo e momenti significativi della vita aziendale.
In conclusione
l’Employer Branding rappresenta le fondamenta di un’azienda che vuole funzionare e che aspira ad emergere nel mercato attuale. Attraverso un approccio olistico e coerente, gli imprenditori possono costruire un ambiente lavorativo che non solo attrae ma che mantiene i talenti, alimentando il successo aziendale a lungo termine.
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